社论丨发展影视文化产业，服务高质量发展与中国式现代化建设

来源：21世纪经济报道

借助影视流行文化的社论视文式现进一步发展，向世界讲好中国故事，展影质量中国为中国品牌走出去提供营销平台，化产有效提升中国软实力。业服

今年春节期间中国涌现了一批广受好评的发展影视作品，比如《流浪地球2》《满江红》《深海》等电影，代化《三体》《狂飙》等电视剧，建设票房和收视率双双大涨，社论视文式现影视作品带动的展影质量中国周边消费和社交话题也异常火热。

当前，化产影视文化产业已经成为全球重要支柱性产业，业服并成为国家软实力的发展主要标志之一。在国家经济发展和经济转型过程中，代化影视文化产业起着关键的建设助推器作用。处于转型过程并步入后工业化时代的社论视文式现中国经济，需要将影视文化作为一种重要的技术和文化推动力，服务于高质量发展与中国式现代化建设。

影视文化是一种文化创意与投资相结合的产业。它首先要投资更多的基础设施，包括电影院、剧院、电视台、先进通讯技术、视频平台，并通过票房、广告等营销体系获得回报。其次，影视作品销售的是创意，包括创作吸引人的故事、概念设计下的道具、各类服装化妆、音乐、导演、表演等，都需要整个体系从业者通过个人专业和创意完成，提供了大量就业。1998年亚洲金融危机后，韩国扶持影视文化产业的一个主要原因是，为大量大学生提供就业。

技术创新已经成为现代影视业发展的决定性因素，互联网、5G、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等技术的创新应用，重新构筑了全球影视文化产业的发展基座，影视制作向数字工业时代迈进，这也是好莱坞全球垄断性地位的主要原因。虚拟现实与特效技术不仅用于影视制作，也是现代众多产业主要，比如电子游戏、元宇宙、广告、营销等。如果不能构建自己繁荣的影视产业基础，就无法在技术上跟从和创新，同时，如果没有强大的技术支持，我们的影视文化就会落后，并在基于互联网平台的全球性竞争中处于劣势。科幻片还能挖掘更多想象力，提供超现实的概念设计与审美创意，从而为工业设计提供创意灵感。美国的诸多科幻电影对其工业产品的设计产生重大影响，比如《2001太空漫游》直接影响了苹果公司的产品审美和设计。

随着中国城镇化率不断提高，以及人均收入不断增长，中国消费开始从物质领域，转向以精神消费为主要增量的阶段。影视文化能创造更多的精神消费，比如《流浪地球2》的周边产品销售已经超过1亿元，《狂飙》也引发人们对剧中服装、发型的模仿。在发达国家，年轻人追求的流行与时尚消费，大都来自影视文化的影响，据研究，美国1美元票房能够带来10美元的消费。中老年人固定的生活容易导致消费趋同和保守，具有“造梦”功能的影视文化，能够创造性地提供新的生活理念和方式，产生新的精神消费需求。

在过去的20多年，中国处于物质消费大爆发的时代，社会活力主要源于信息技术不断迭代产生的商业机遇、财富梦想以及各种形式的互联网平台。现在，信息技术主导的商业创新已经进入平台期，而且逐渐退潮。中国需要新的社会和市场活力来源，而在物质丰富的时代，创意主导的影视文化产业繁荣，可以为社会带来持续不断的活力，为年轻人提供就业和造梦。中国市场巨大的影视文化消费需求与供给不足之间的矛盾，创造了巨大的产业空间，我们需要更多的资本、人才和技术涌入这个行业，以中国价值观为基础建设更多的“梦工厂”，为中国制造业创意设计提供支撑，助推消费升级与技术进步。

从全球来看，美国主要依靠影视文化向世界输出价值观叙事，并营销美国产品与生活方式。韩国的流行音乐和影视剧，在全球也获得了空前成功，土耳其与印度的影视剧、歌舞也在世界部分地区拥有一定影响力。作为全球最大的贸易国与制造业大国，中国更加需要借助强大的影视流行文化，向世界讲好中国故事，为中国品牌走出去提供营销平台，有效提升中国软实力。

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