游戏直播“遇冷”元宇宙会是好出路吗？

本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道

近日，遇冷虎牙发布的游戏元宇2022年第三季度财报显示，第三季度虎牙营收为23.785亿元，直播宙同比下降20.06%；斗鱼刚刚发布的好出2022年第三季度财报显示，第三季度营收17.983亿元，遇冷同比下滑23.4%。游戏元宇游戏直播行业两家头部企业的直播宙业绩表现欠佳，显示当下游戏直播行业的好出日子也不太好过。

谈及直播平台增速下滑的遇冷原因，速途研究院院长丁道师接受《中国经营报》记者采访时表示，游戏元宇第一是直播宙新冠肺炎疫情的因素，疫情发生之后，好出很多人缩减了预算，遇冷减少了非必要的游戏元宇开支，非必要的直播宙生活物资和精神消费也会相应减少，同时这两年游戏公司受到很大影响。第二是监管的因素倒逼平台走向合规，不过合规之后，行业企业才能更健康持续发展。

发展遇瓶颈

从运营数据来看，当前游戏直播平台面临着用户流失问题。

财报显示，三季度斗鱼付费用户数为560万人，同比下降22.2%，平均移动月活跃用户数由2021年同期的6190万人下降7.7%至5710万人。

虎牙直播在2022年第三季度的付费用户总数为550万人，而2021年同期为600万人，同比下降8%。

中国音数协游戏工委发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年国内游戏用户规模同比下降0.1%至6.7亿人，游戏收入同比下降1.8%至1477亿元。而据艾瑞咨询《2021年中国游戏直播行业研究报告》预测，2022年游戏直播行业市场规模将达到530亿元，同比下降4.9%，市场规模增长开始放缓。

中娱智库创始人兼首席分析师高东旭告诉本报记者，首先，游戏直播的用户增长在放缓，因为目前没有好的直播游戏和电竞游戏来吸引新的用户增加；其次，直播平台在流量获取方面面临一些压力，竞争流量的入口越来越少；最后，运营用户增长停滞，用户营收的规模因为之前用户的需求量和消费能力下降，导致收入的增长面临很大挑战。

与此同时，大量主播出走，也是摆在游戏直播平台面前的难题。

艾瑞咨询《2021年游戏直播行业洞察报告》指出，2021年虎牙主播数量下降22%至234.8万人，斗鱼游戏主播则从2020年的192.6万人降至159.6万人。包括虎牙顶流集梦工会的阿布、Miss等头部主播都在过去几年先后离开。

重金抢人的B站、抖音和快手，成为不少前虎牙、斗鱼“一哥一姐”的新归宿。和虎牙、斗鱼相比，抖音、快手、B站用户规模更大、流量更高，主播的收入来源也更丰富。在斗鱼和虎牙，打赏几乎是主播唯一的收入来源，目前还受到政策严控，而抖音、快手、B站还有电商这块大蛋糕。

“从电竞游戏的直播平台来讲，虎牙和抖音排在前两名，包括抖音都处于追赶的位置，其实比较看好抖音，因为它的用户量在那儿摆着。”高东旭说，现在还有快手的游戏直播也在追赶。

寻找出路

收入下滑似乎成为整个行业共同面对的难题。

斗鱼主营业务分为直播收入、广告及其他收入两个板块。第三季度斗鱼直播收入为17.05亿元，较去年同期下降22.9%。该项收入为斗鱼主要营收来源，占总收入比重达97.3%。斗鱼广告和其他业务三季度收入为9330万元，同比下降32.1%。而虎牙三季度直播收入下降22.4%，广告收入下降3.29%。

除了宏观经济下行背景下的广告需求疲软因素之外，斗鱼方面认为收入下降与游戏行业的低迷及短视频等渠道的兴起等有较大关联。虎牙高层在财报电话会上解释道，付费用户数量减少和单用户平均支出下降，是造成虎牙直播收入下滑的主要原因。

主营业务乏力，直播平台只好通过压缩成本以改善经营状况。

财报显示，今年第三季度斗鱼收入成本为15.47亿元，同比下降25.2%。其中，收入分成费用和内容成本从2021年同期的18.40亿元减少至13.20亿元。不过2022年第三季度，斗鱼毛利率从2021年同期的11.9%提高到14.0%，主要是由于版权成本和收入分成费用占总净收入的百分比下降。

相关数据显示，三季度虎牙各项费用全面下降，总收入成本同比减少17.6%至20.37亿元。其中，销售及营销费用仅录得1.24亿元，同比骤降45.8%，是各支出类别中降幅最大的一项。此外，研发费用同比下降16.7%至1.72亿元，带宽成本同比下降35.4%至1.15亿元，甚至调整空间很有限的一般和行政费用，也同比减少了1.8%至7870万元。

业绩压力之下，如今的游戏直播平台正在把目光投向元宇宙。

今年第三季度，虎牙在其小程序平台推出了“虚拟直播间”工具；8月“穿越火线职业联赛总决赛”期间，其推出了虚拟赛事直播间。此外，虎牙还为《英雄联盟》S12世界赛定制了“VR观赛”功能。

斗鱼方面告诉本报记者，第三季度，斗鱼联合腾讯云平台创新搭建了基于云游戏技术的“云观赛”场景模式，推出了一个虚实结合的电竞赛事场馆，让观众们能够在“虚拟世界”里沉浸式地观看赛事、互动社交，还能够实现“万人同屏”以及直播间礼物打赏3D特效。

丁道师认为，现在大部分元宇宙更多还是炒作概念，不是真正意义上的元宇宙，为消费者提供更多元化的呈现。直播平台总体上是朝着助力实体经济的方向来发展，这样才能从市场层面和政策层面得到良好的发展空间。

不过，在高东旭看来，元宇宙的应用场景包括游戏直播，尤其是游戏的VR直播和虚拟直播，从市场需求以及技术发展趋势来讲，这都是元宇宙场景下的游戏直播，会带来比较好的体验。元宇宙场景下的游戏直播增加了互动性，用户的存在感会更强，这是看好元宇宙下游戏直播方向的原因。

在此次季报分析师电话会中，虎牙公司首席执行官董荣杰表示：“随着我们基于行业新要求在产品和运营层面做出相关调整，这在一定程度上对直播收入产生一些影响。因此，第三季度的国内直播收入较第二季度略有下降。我们努力通过动态调整国内变现策略来减缓影响，也将继续加强合规能力，并提升相应的技术和运营水平，以推动平台的健康和可持续发展。”

斗鱼创始人、CEO陈少杰则表示：“未来，我们将继续完善以游戏内容为核心的社区生态，基于游戏特点和深厚的主播资源，加深与游戏厂商的合作，以社区互动为，持续推进和完善游戏内容建设和互动性功能，坚持执行‘以游戏为核心的多元化内容生态平台’的发展战略，保持国内游戏直播行业的领先地位，探索新的增长点，促进斗鱼的长期健康发展。”

(责任编辑：焦点)