华彬红牛1元乐享难以顺利兑换，官方称“未出现反映后不解决”，但无人联系消费者

华彬红牛的华彬红牛后历史可以追溯到27年前。据媒体报道，元乐1993年，享难系消泰国天丝集团创始人许书标在家乡海南投资了一家红牛工厂，顺利推广红牛。兑换但无但因产品中“咖啡因”问题遭遇了围追堵截，官方并被媒体报道，称未出现工厂一度被关停。反映费因为对政策、解决市场环境等不熟悉，人联初试中国市场，华彬红牛后许书标并没有成功。元乐

后来，享难系消许书标认识了华彬集团创始人严彬。顺利严彬回到中国，兑换但无推动红牛在中国的发展。通过调整饮料中营养元素等物质的含量、购买相关商标、申请生产批文等一系列操作，红牛得以顺利进入中国市场，率先成为国内获得保健食品批文的功能性饮料。

1995年12月，中国红牛正式创立。公开报道显示，中国红牛方面表示，许书标给严彬授权红牛品牌时，授权期限为50年。华彬集团官网显示，“中国红牛享有在中国境内独家生产、销售红牛饮料的权利，有效期限为50年（自1995年11月10日至2045年11月9日）”。

但是，依据当时的中国法律，中外合资企业的合营期限一般为10-30年，因此，中国红牛选择了先登记20年的经营期限，到期后重新续约。这一操作，为后来的纷争埋下了隐患。

之后中国红牛开启了猛烈的广告营销，如投入上亿元赞助春晚、拿下糖酒会开幕式冠名权、邀请当红巨星站台、冠名体育赛事等，红牛在中国的知名度迅速提升。

经过20年的发展，红牛在中国赢得了广大的市场。2015年，红牛销售额超过230亿元，占市场份额的80%。后来，天丝集团表示，天丝集团与中国红牛签订的《商标许可使用协议》在2016年10月终止。

而许书标已经在2012年病逝。也早在2012年，天丝集团开始布局中国市场，当年7月，天丝集团设立新的代理公司——广州曜能量饮料有限公司。后来天丝集团在中国推出外观与口味和华彬集团“红牛维生素功能饮料”十分相似的“红牛维生素风味饮料”等产品。

据媒体报道许氏子女执掌下的天丝集团不承认“50年协议”，要求华彬集团停止使用“红牛”商标。自2016年起，华彬集团与天丝集团围绕商标授权多次对簿公堂。严彬一方面坚守“50年授权”不让步，另一方面将中国红牛的核心资产逐步转移到华彬集团。

2020年，最高法以“50年协议”存疑为由，终审判决红牛商标属于天丝集团。不过在今年出现反转，“50年协议”原件找到，且鉴定为真。

在其研究报告中提到，“2021年我国功能饮料行业规模537.34亿元，同比增长9.97%，近10年营收CAGR高达17.59%。2016年起，功能饮料行业龙头红牛深陷商标之争，品牌内耗导致市场份额下滑行业格局重塑，第二梯队公司迎来崛起良机”。如今，红牛不再一家独大。市场上声量较大的功能饮料品牌还有：东鹏特饮、尖叫、佳得乐、脉动、宝矿力水特等。华彬红牛如今不仅面临着与泰国天丝集团的诸多纷争悬而未决，还有着众多强劲的竞争者，走向将会怎样？《消费者报道》将持续关注。

(责任编辑：知识)