著名品牌战略专家李光斗：未来十年会成为中国国潮的高光时刻

2022年9月3日，著名战略专家中国2021十大年度国家IP颁奖典礼在陕西延安红街盛大举行。品牌著名品牌战略专家李光斗在上午举行的李光国家IP领航创新峰会上发表主题演讲。他在演讲中重点谈到了IP潮流和年轻一代的斗未的高关系。

作为品牌专家，国潮光李光斗把品牌分为三个境界：第一个境界卖产品，著名战略专家中国第二个境界卖品牌，品牌第三个境界是李光卖生活方式。李光斗认为，斗未的高未来十年会成为中国国潮的国潮光高光时刻，他做出这一判断的著名战略专家中国根据是品牌战略已经上升到我国的国家战略之一。在2017年，品牌国家把每年的李光5月10日确定为国家品牌日。李光斗还透露，斗未的高国家发改委近期牵头8个部委发布了中国品牌振兴计划。国潮光

李光斗表示，他看到了年轻一代对中国国潮有非常大的兴趣，主要是因为这一代年轻人有极高的民族自信心，也正好生逢国家崛起和强盛。年轻一代也带来了颜值经济，他们先要好看再要好用，所以商业必须和艺术相结合。李光斗总结到，基于以上的依据，IP的潮流化也是IP的国际化、时尚化、年轻化。

李光斗认为，延安的红色文化，佛教文化等都可以IP化、年轻化，因为艺术持续场景是IP的属性。他以自己帮助做成吉思汗的IP化，帮助甘肃做丹霞地貌的IP化的例子，就利用了品牌赋能和IP赋能，抓住消费者在文化消费过程中休闲购买的需求，帮助IP实现从产品到品牌的变现。

最后，李光斗还谈到了品牌焕新。他认为，品牌焕新主要是两个方面，第一种是功能焕新，这主要指的是产品功能、形态、设计上的革命性颠覆，比如iPhone淘汰了手机的实体按键，未来iPhone也有可能被另外一种形态的手机淘汰掉。第二种是情感唤醒，大窑汽水、北冰洋和等都属于IP的情感唤醒 

他还用云南的一款茶叶谈了IP和讲好中国故事之间的关系。为了做成这个产业品牌，李光斗带着团队首先在文化上进行提升，和太极禅做了联名款，并请了设计师做了产品包装上的设计，最终这个产品也获得了国际大奖。

(责任编辑：休闲)