手机业凛冬已至！荣耀赵明称实际情况超预期：巨头何以破局

发布时间：2025-07-08 21:42:14 来源：暗室不欺网 作者：焦点

华夏时报

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

想想你有多久没换过手机？手机实际近年来，缺乏革命性变革、业凛耀赵以及疫情下消费力不足等因素，冬已消费者的至荣换机周期已经拉长到三十几个月，智能手机行业寒冬袭来。情况期巨

7月21日，超预荣耀终端CEO赵明也对外表示，头何“即使我们做了非常理性的破局判断、比较客观的手机实际认知，实际情况比我们当初预测的业凛耀赵困难和压力还要大，超出了我们年初的冬已预期。”

一片低迷中，至荣不能如同往常一样冲出货量的情况期巨国内手机厂商，纷纷改以“高端化”策略来冲利润。超预但还有些增长亮点的头何高端手机市场，却被苹果牢牢把持。国产手机厂商要如何破解眼下的寒冬？

未来几年不考虑造车

手机厂商们现在的业务越来越宽。

7月21日，荣耀一口气发布了X40i手机、荣耀MagicBook 14 锐龙版、荣耀智慧屏X3等多款设备。赵明当天表示，目前全场景的占比，相对来说在荣耀体系当中还不是很高，但是未来全场景的占比应该是到40%左右。他同时表示，“未来是否能够更高，从我们今天的角度来看，先做到第一步。”

但这其中并不包括时下正热的造车。赵明表示，未来几年内，荣耀不会有造车方面的考量，但荣耀会坚定不移与汽车品牌进行整个解决方案的融合。据记者了解，目前荣耀已与理想汽车展开了合作。赵明还称，未来荣耀会更加开放，把荣耀的一些核心能力共享给车企。

事实上，今年5月时，赵明在接受采访时就表示，“我们一直在思考，除了手机作为最大的颗粒之外，荣耀业务发展的边界和重点在哪里。”在拓展更多手机之外的边界背后，单凭手机已经很难支撑起手机厂商的业绩增长。

在全球市场，7月20日Canalys发布的数据显示，2022年第二季度，全球智能手机出货量同比下降9%。在中国市场，中国信通院的数据显示，今年前五个月国内手机市场出货量1.08亿部，同比下降27.1%。

而具体到过去的5月份，CINNO Research的统计数据显示，当期中国大陆市场智能手机销量约为1912万台，同比下降19.7%，创下自2015年以来最差5月单月销量。而具体到前五大厂商中，唯有实现320万台销量、排名第一的荣耀实现了70.9%的同比正向增长。在它身后，OPPO、vivo、苹果和小米当期销量都出现了两位数的下滑。其中，第四名苹果同比下降10.8%，降幅最小。

7月21日，赵明在接受采访时也表示，今年上半年手机行业遇到的挑战和困难不仅在中国市场上，全球市场这一类的问题也非常严重，这场全球性经济上的困难或者类似于衰退通货膨胀造成的影响非常大，包括荣耀在内的全行业都面临巨大压力。但荣耀管理团队在去年年底意识到今年可能出现的风险，所以做了一个相对合理的判断，整体而言，今年行业面临的实际困难和压力已远超荣耀此前预期，由于有所准备，所以整个过程目前为止荣耀有惊无险。

手机主阵地不能丢

虽然手机厂商在寻找手机之外的边界。但手机这个主阵地不能丢。

在行业出货量下滑的背景下，荣耀、小米等手机厂商都喊出了对标苹果进军高端的口号。Omdia移动终端市场首席分析师李泽刚对《华夏时报》记者表示，安卓是“内卷”的竞争生态，不做高端手机很难在中国市场立足，“中腰部竞争太激烈，毛利空间很有限，大家都很难从硬件赚钱。”

但一个现实是，苹果在高端市场的战斗力过于强悍。

Counterpoint Research对2022年第一季度全球高端智能手机（400美元及以上）市场的统计显示，苹果当期以62%的市场份额继续领跑，但在上年同期其份额为57%。这意味着，华为缺席在中国市场释放出的高端机份额，主要被苹果收割。

“主要原因还是苹果在高端市场没有竞争对手。三星没有增量一直在掉。国产这几家手机厂商，4000元以上的手机到现在还没有单机型上百万的订单。”纳弗斯分析师李怀斌也对《华夏时报》记者说。

但近日赵明在接受采访中对外释放出乐观态度。他当时表示，“在4000-5000元档位的Magic4上来以后，4、5月份前后荣耀在4000+以上份额接近7个点以上，虽然苹果有60几个点，我们7个点，但是我们才做了一年，未来很快可以有十几个点。我想追赶的速度会超出我们的预期。”

他同时表示，荣耀在渠道方面还有很大提升空间，将在线下倾注更多的资源。据记者了解，从互联网手机品牌起家，线上曾是荣耀最重要的销售渠道。但2020年11月从华为单飞后，荣耀开始大力布局线下渠道。

赵明透露，目前荣耀线下零售专区、专柜与授权体验店等总计已经超过3万家，而这些线下渠道占到了荣耀目前销售体系的70%，与市场大盘趋同。其中线下体验店有2000多家。

此外，据《华夏时报》记者了解，虽然汇率、通胀以及各种黑天鹅事件频发，海外也依然成为国产手机厂商的增量市场。2022年就是荣耀的海外市场元年。赵明还透露，今年Q3、Q4或者10月份前后，荣耀在海外市场就会有一个相对完整全系列的布局。

他在7月21日谈及印度市场时还表示，荣耀几年前就在印度有团队并经营了很长时间，后来由于众所周知的原因荣耀印度团队撤出了，目前荣耀在印度仍有合作伙伴，并开启了相关业务，同时印度市场保持了盈利，未来荣耀会采取非常稳妥的方式在印度市场开展业务。

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