国内外视频平台相继调价 全球视频会员涨价或成趋势

中新网北京4月9日电 （记者 高凯）记者近期观察到，国内从去年底至今，外视全球多个国家和地区的频平频视频会员价格均有一定程度的提升。

3月中旬，台相Netflix宣布将在英国及爱尔兰地区上调会员订阅价格，继调价全价或这也是球视Netflix在这一区域18个月内的第二次价格上调。在此前，员涨Netflix刚刚于去年11月首次上调了韩国的国内会员价格、于1月再次提高了美国与加拿大市场的外视订阅价格。

在国内，频平频从去年底开始，台相视频网站也普遍对会员价格进行了调整，继调价全价或其中爱奇艺、球视芒果TV、员涨咪咕视频相继于去年12月至今年2月期间更新了会员价格。国内4月9日，腾讯视频宣布将对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整，其中腾讯视频VIP普通月卡价格保持不变，季卡由68元调至78元，年卡由253元调至258元；连续包月由20元调至25元，连续包季由58元调至68元，连续包年由218元调至238元。此外，超级影视VIP方面将连续包月及连续包季两项套餐价格调整为了35元和98元。

美国科技媒体网站《The Verge》分析，近年用户增长速度放缓、内容成本又不断飙高，是Netflix自2019年来三度“更新”订阅费用的主要原因。对于国内视频平台来说，经营状况也是如此，甚至更为艰难。在内容成本与运营成本不断上涨的同时，收入又不能实现对成本的覆盖，难以盈利的状况使得平台的生存环境愈发恶劣。综合来看，调整会员价格以改善平台经营状况，是眼下既迫在眉睫又行之有效的办法。

一方面，为了留住既有用户或吸引新用户，平台不能停下内容更新的速度，内容成本也随之不断上涨。但目前，为了缓解平台的经营压力，国内视频平台已经开始降本，爱奇艺2021年第四季度财报显示，其内容成本为49亿元，与2020年同期相比下降5%。与之形成鲜明对比的是，Netflix2021年全年内容成本达174.69亿美元（约合人民币1126.75亿元），较2020年同期大增近50亿美元。而充足的内容成本，正是平台在原创内容制作、版权购买和体育赛事授权等内容投入上的保障。因此降本虽可保平台暂时安稳，却非长久之计，通过拓宽用户付费路径构建更健康的产业循环才是正途。

另一方面，虽然中国网民规模庞大，网络视听市场未来前景广阔，但目前视频会员价格普遍不高，视频平台还不能把增收完全押注在新用户增长带来的收入上。因此，对于现阶段以会员业务为最大营收来源的视频平台来说，要想走出亏损困境、破解盈利难题，通过涨价来提高会员ARPU值是必然选择。

而用户收入增长，也必将倒逼视频行业持续生产更多的优质内容来提振用户的信心、提升用户的付费意愿。对于上调英国地区的会员价格，Netflix方面就曾表示，“我们更新的价格反映了我们在服务和目录上所做的投资，这将使我们能够继续为我们的会员制作系列、纪录片和电影，以及投资于人才和创意产业。”而国内视频平台其实也是如此，根据此前腾讯视频、爱奇艺等平台公布的2022年片单，各种大剧、头部综艺都赫然在列，内容投入仍处高位。在影视行业回归理性、天价片酬得到抑制的当下，以健康的商业循环模式，刺激国内影视行业内容创新能力与精品创作能力的提升，进而继续打造更多优质内容，更显得必要且有效。

当然，会员涨价能在一定程度上为现阶段的视频平台解困，但并非一劳永逸。如果更高的会员价格不能带来更好的内容与服务，用户的流失只是早晚的事。归根结底，会员涨价之后，视频平台更要在提升用户体验上多下功夫，以持续优异的内容表现博得用户的长期倾心，视频行业才能真正走向一个美好的明天。（完）

(责任编辑：探索)